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市場營銷新思維影響及其策略選擇
發布時間:2020-06-20

  摘    要: 新經濟時代的來臨讓我國市場競爭越來越激烈,而企業想要在市場競爭中站穩腳跟,就必須要推進市場營銷策略的變革,利用創新型的營銷理念,加大對新型營銷技術學習,讓企業自身制定的市場營銷策略符合市場發展的變化,提升企業經濟效益,為企業發展奠定基礎。基于此,本文針對新經濟時代的企業市場營銷策略進行分析,僅供參考。

  關鍵詞: 新經濟時代; 企業市場營銷; 策略探索;

  1 、引言

  新經濟時代與以往傳統經濟時代有極大的差別,在新經濟時代下實現了市場經濟發展的變革,結合了當前的信息技術和物聯網技術,讓人們的市場需求和物質需求不斷上漲。因此在當前的新經濟時代下,想要實現企業發展的突破,就必須要打破以往傳統的思維模式,制定符合時代發展的市場營銷策略。利用新經濟時代的發展理念,實現市場營銷策略的改善,并且抓住當前新經濟時代給予市場發展的機遇,進一步提升市場核心競爭力。

  2、 新經濟時代對市場營銷新思維的影響

  2.1、 商品周期

  在新經濟形勢下,市場營銷中的產品研發技術和生產技術都得到了創新,讓產品規模、產品質量、產品數量都得到了增長,對于當前的企業發展具有明顯的推動作用,也為企業經濟效益增長提供了依據。但是,隨著產品的不斷創新,造成了產品市場周期的縮短,讓產品淘汰率不斷提升,對于企業的全面發展極為不利。一般來說,在市場經濟中,某一產品在市場中引入、發展直至衰退都具備一定的周期性,如果科學技術進步推進了產品研發和生產效率,那么會造成生產和發展周期性的變化,讓企業陷入困境之中,一旦出現企業生產的困擾,將會導致市場營銷策略并不能滿足企業發展要求。
 

市場營銷新思維影響及其策略選擇
 

  2.2、 競爭激烈

  在當前的企業發展中,實現企業產品的創新與研發是企業站穩腳跟的關鍵,只有不斷發揮科學技術的價值,實現技術創新、營銷創新才能讓企業獲取更大的經濟效益,實現企業在市場競爭中的競爭價值,保障企業穩定發展。然而隨著市場競爭模式的加劇,讓以往的產品供需關系發生了變化,企業以及消費人員對產品的信賴度逐漸降低,而且現在的消費者對產品都有個性化和多樣化的需求,企業也需要針對產品實際的需求為出發點,讓產品更加符合現代消費者的要求,進而形成新型的產品營銷策略,保持消費者以及產品之間的平衡,推進企業經濟價值增長。

  2.3、 能源問題

  在我國不斷發展和宣傳下,越來越多的企業開始關注產品的能源問題,環境和能源問題是當前企業發展中需要解決的重要問題,如果一味的實現產品生產而忽略了對環境的改善和對能源的節約,將會讓產品生產與社會發展脫節。另外,在消費者不斷要求下,消費觀念得到了改善,讓更多的消費人員開始追求生態化以及綠色化,這也要求企業在進行產品營銷策略制定時,需要加大對能源問題的關注,只有企業在進行產品生產時,保持生態理念和技術應用的低碳綠色環保,才能實現企業發展與生態環境的融合,將經濟利益轉換為公共利益,提升企業的知名度。

  3 、新經濟時代企業市場營銷策略選擇

  3.1、 加快電子營銷的步伐

  隨著科學技術的進步,我國已經實現了互聯網的普及,互聯網在應用中具備較強的時效性,這也讓市場營銷策略在制定時需要加大對網絡環境應用。通過互聯網的相關信息,企業在市場營銷策略制定時可以以最快的速度了解消費者信息,并且加大對信息與數據的收集,明確產品在需求方面的信息分析,及時針對自身產品做出相應的市場定位,保障市場營銷策略制定的科學化。除此之外,隨著互聯網技術的發展,人們消費方式也發生了變化,消費者有了更加寬廣的消費渠道,因此在進行產品營銷策略制定時,還需要利用網絡的便利性,讓消費者從中獲取更大的收益。

  3.2、 提升服務意識

  新經濟時代的來臨,給企業創造了更多的發展機遇,也讓企業在發展過程中有了更大的創新,尤其是在企業的產品生產以及營銷方面,縮短了企業與企業之間的距離。在當前的市場背景下,企業想要進一步獲取發展空間,就必須要發揮自身企業的優勢,以優質服務為基礎擴展消費者對產品的認知。近年來,人們消費意識不斷增加,越來越多的消費者開始關注產品服務,而企業則需要迎合市場發展的觀念,做好相應的服務工作,無論是企業發展還是企業產品營銷,都與服務有著緊密聯系。因此企業需要制定相應的服務培訓機構,讓更多員工意識到服務的重要性,確保服務內容的優化,針對不同客戶制定個性化的服務機制,由員工的被動接受轉為主動學習,吸引更多的消費者。

  3.3、 創新營銷方式

  企業在市場營銷策略的制定時,需要明確自身產品的定位,保障營銷策略的創新,將創新的關鍵點放在產品生產以及技術研發方面,加大對企業的嚴格管理,保障營銷方式能適應時代發展潮流。在進行企業管理時,管理人員要樹立先進的管理理念,加大對產品生產技術的監督,讓更多的知識和技術融入到企業理念的創新中,實現企業營銷理念與技術手段的融合。

  3.4 、完善營銷管理制度

  通過完善的市場營銷管理制度能實現對營銷人員的約束,保障營銷在合理合法的范圍之內。所以企業需要認識到完善管理制度的重要性,結合國家的法律法規以及企業自身營銷狀況,制定相應的獎懲制度,利用完善的獎懲制度,既實現工作人員積極性的提升,又避免因外界影響因素對企業造成的不利影響。同時利用完善的管理制度,在市場營銷中形成產品與消費者之間的協調和統一,保障企業經濟效益增長。

  4 、結束語

  綜上所述,在當前的新經濟背景下,企業想要實現營銷策略的創新,就必須要順應時代發展的特點,針對企業具體情況做出相應調整,利用新經濟時代帶來的機遇,制定與企業發展模式協調的管理辦法,提升企業在市場中的核心競爭力,保證企業經濟效益增長。

  參考文獻

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