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探究常熟休閑農業與鄉村旅游發展的現狀及優勢
發布時間:2019-07-26

  摘要:常熟市休閑農業與鄉村旅游的發展目前尚處于初級階段, 且面臨地域特色不明顯、休閑農業項目形式單一等問題。但常熟市在經濟和地域等方面具有等得天獨厚的優勢, 發展休閑農業與鄉村旅游具有巨大的潛力。為進一步推進常熟市休閑農業與鄉村旅游發展, 需做好全面系統的規劃、制訂行業標準、統籌經營、挖掘特色和內涵、加強營銷、優化旅游消費環境等。

  關鍵詞:休閑農業; 鄉村旅游; 常熟市; 發展現狀; 優勢; 劣勢; 對策;

  常熟市位于長江三角洲的腹部, 東距上海市中心100 km, 南鄰蘇州市相城區, 西接無錫市錫山區, 北面與南通市隔江相望, 總面積為1 264 km2.常熟市歷史悠久, 是國家歷史文化名城;常熟市風景秀麗, 明代就有"十里青山半入城"之說;常熟市物產豐富, 具有"魚米之鄉"的美稱;常熟市經濟發達, 始終居全國百強縣 (市) 前十位。因此, 常熟市發展休閑農業與鄉村旅游具有得天獨厚的優勢。為進一步推進常熟市休閑農業與鄉村旅游發展, 筆者擬在總結介紹常熟市休閑農業與鄉村旅游發展現狀、優劣勢的基礎上, 提出相關發展對策, 以供參考。

休閑農業

  1 常熟休閑農業與鄉村旅游發展的現狀

  常熟市旅游資源較為豐富、全面, 從生態旅游來說, 既有虞山、尚湖、沙家浜等自然生態公園, 又有方塔、鐵琴銅劍樓等眾多歷史文化古跡, 能夠滿足游客對返璞歸真、修身養性等自然生態體驗的需求;從產業旅游來說, 近年來, 常熟市工業旅游和農業旅游蓬勃發展, 全市已有工業旅游點6個、農業旅游點5個, 游客既能通過工業旅游點的參觀學習, 加深對行業的了解, 亦能通過在農業旅游點的游玩, 感受田園風光;從休閑娛樂來說, 常熟市城區有山有水、風景秀麗, 虞山腳下喝茶品茗已成為一種文化, 且常熟市的商業較發達, 各類服務設施較齊全, 能吸引周邊游客來此休閑度假。

  常熟市主要的休閑農業與鄉村旅游點有: (1) 泥倉溇濕地公園。該旅游點位于董浜鎮觀智村, 是省級濕地公園, 占地面積130 hm2, 其中濕地面積106hm2.2015年開始, 當地政府通過改造濕地, 建設農村污水生態凈化系統, 搭建傳統的江南農業文明和非物質文化遺產展示的平臺, 營建高科技的生態示范農業基地等, 形成了一個具有鮮明江南特色, 集濕地保護、水環境修復、科學普及教育、體驗江南鄉土文明、生態旅游等多種功能于一體的鄉村濕地公園, 呈現了"稻浪與水波蕩漾, 鷺鳥于蘆蕩翩飛", 人與自然和諧共存的水鄉美景。 (2) 江南草原。該旅游點位于碧溪街道, 緊依長江, 建設有"壩上草原""江南草原"生態景觀, 設有農業生產基地、果蔬栽培區、花卉景觀區、休閑度假區、田園養生、帳篷和汽車露營、特色民宿、戶外活動拓展等項目, 是集綠色生態和度假旅游休閑娛樂于一體的農業生態園。 (3) 沉海圩鄉村濕地。該旅游點位于常福街道、常合高速北側, 分為核心濕地區、稻田濕地區、果林種植區、村落生活區、公共服務區和水質修復濕地區, 這些功能區以鄉村河流為紐帶相互連接, 是一個具有自我凈化功能, 集生態、農業、人文與游憩功能于一體, 具有當地文化特色的鄉村濕地。 (4) 其他。如常福街道的勤川稻米基地、中涇果蔬園和莫城街道的東瑞星水八仙種植園等, 這些旅游點均將江南特色農產品種植與農業觀光相結合, 相得益彰, 發展態勢良好。

  2 常熟市休閑農業與鄉村旅游發展的優勢

  2.1 豐富的旅游資源

  常熟市現有5A級景區1個、4A級景區4個、國家城市濕地公園1個、國家森林公園1個、省級旅游度假區2個、全國工農業旅游示范點6個。近年來, 常熟市切實加強生態建設, 重點打造120 km2核心生態圈, 其中, 沙家浜濕地公園被評為國家級濕地公園, 南湖和泥倉溇兩個濕地公園建設成為省級濕地公園, 虞山尚湖生態環境越來越優美, 昆承湖生態設施建設日臻完善。

  2.2 優越的區位條件

  常熟市具有優越的區位條件, 如蘇通長江公路大橋建成后, 常 (熟) 合 (肥) 、常 (熟) 臺 (州) 、常 (熟) 嘉 (興) 、同 (江) 三 (亞) 等高速公路在此交匯, 常熟市成為連通蘇南蘇北的高速公路交通樞紐;同時, 京滬高鐵蘇州北站和無錫東站距離常熟市中心都在30 km以內, 可實現半小時車程直達;此外, 建設中的滬通鐵路和即將開工的南沿江城際鐵路、通蘇嘉城際鐵路, 使常熟市成為了長三角高速鐵路的樞紐, 長三角的游客到達常熟市更加方便快捷。

  2.3 完善的配套設施

  常熟市大力投入市區交通設施建設, 全市已擁有60 km以上的高架道路, 是全國第一個高架通車的縣級市。同時, 常熟市的公共交通也非常發達, 2015年全市公交車輛有1 034輛, 客運量達9 064萬人次;出租車營運車輛有759輛, 客運量達2 077萬人次;公共自行車站點有435個, 累計投入車輛11 950輛。此外, 常熟市開設星級酒店20多家, 其中五星級酒店5家、四星級酒店5家;品牌快捷酒店也有20多家, 如速8、錦江之星、宜必思、如家等;國際國內旅行社有38家。常熟市各類旅游要素在全國同類城市中均處于領先地位。

  3 常熟市休閑農業與鄉村旅游發展的劣勢

  3.1 地域特色還不夠明顯

  常熟市地處長三角地區, 城鎮化程度較高, 原來的鄉村變成了城市, 田園風光被一幢幢高樓大廈取而代之;同時, 常熟市農業生產資源正在日益減少, 鄉村景觀逐漸退化, 江南水鄉固有的小橋流水人家、魚戲蓮葉間等特色已難以尋覓;此外, 常熟市鄉村旅游點"散、小、弱、差", 旅游項目"千人一面", 缺乏鮮明的特色, 且復合型休閑度假旅游產品少, 產業發展不成體系。

  3.2 鄉村旅游的經營管理相對滯后

  主要體現在:鄉村旅游人才相對缺乏, 經營管理機構和機制不夠健全, 缺少統一的行業執行標準, 存在農家樂經營證照不全的問題, 沒有進行嚴格的考察和動態跟蹤管理, 缺乏定期評估和整改制度, 鄉村旅游點缺少提高服務質量的有效抓手, 鄉村旅游產品的開發和銷售大多沒有形成體系等。

  3.3 建設和開發鄉村旅游的制約因素多

  (1) 用地限制。常熟市人均耕地面積僅386.67m2, 用地矛盾相當突出。 (2) 規劃粗糙。目前, 常熟市的鄉村旅游點缺乏系統規劃, 且布局分散, 沒有形成有效的串聯, 也沒有形成食、住、行、游、購、娛一條龍的產業體系, 難以實現游客在有限時間內得到最大限度的旅游消費需求。 (3) 盲目開發建設。常熟市的鄉村旅游點大多存在盲目開發建設的問題, 且建筑風格貪大求洋, 破壞了江南民居粉墻黛瓦、小橋流水人家的意境。

  3.4 旅游產品結構單一

  常熟市現有的鄉村旅游以農家樂為主, 旅游項目單一、經營管理粗放基本上就是喝茶、釣魚、打牌, 反映常熟市江南水鄉和"吳文化"的風土民俗卻沒有得到體現, 與周邊地區的鄉村旅游產品存在同質化現象。同時, 常熟市鄉村旅游消費結構不夠合理, 一般就是餐飲和門票, 而在住宿、購物、休閑娛樂等方面的花費較少, 且人均消費水平低, 從而導致常熟市鄉村旅游業經濟效益不佳。

  4 常熟市休閑農業與鄉村旅游發展的對策與建議

  4.1 做好全面系統的規劃, 優化旅游資源空間布局

  要使休閑農業與鄉村旅游業良性發展, 必須要進行嚴謹和慎重的規劃。常熟市雖已制訂《常熟市旅游發展總體規劃 (2011-2030) 》, 但需及時修編, 重新梳理常熟市"十三五"旅游業發展思路, 把鄉村旅游元素融入"多規合一"的藍圖, 并加強對全市鄉村旅游的宏觀指導。具體措施為: (1) 相關部門要對全市鄉村旅游發展情況和發展鄉村旅游的資源條件進行全面深入的摸底調查, 科學確定功能定位, 發展具有特色、競爭力強的主導產品。規劃要全面系統, 并與新農村建設、美麗鄉村建設結合起來, 使鄉村旅游的開發和發展有利于鄉村振興。 (2) 優化空間布局。在制訂規劃的過程中, 要合理布局旅游項目、景觀和基礎設施, 避免項目的重復建設和零散混亂, 以實現旅游線路的合理串聯, 且要避免本市內旅游市場的無序競爭, 從而實現休閑農業與鄉村旅游的可持續發展。 (3) 開發與保護并重。常熟市可供開發的旅游資源不多, 生態旅游資源和歷史人文資源更要加強保護。在此基礎上, 常熟市應優先發展類型多樣、環境優美、具有江南文化氣息的休閑農業和鄉村旅游。

  4.2 加大扶持, 制訂行業標準, 引進專業人才

  4.2.1 提高認識, 加大鄉村旅游發展的政策扶持

  要加大財政資金的支持, 爭取設立鄉村旅游發展引導資金, 加大對旅游公共服務、產品創新、宣傳營銷、人才培養和統計監測的財政資金投入力度, 并在開發資金借貸和稅費優惠上加大支持力度。同時, 要優先保障旅游項目用地, 國土部門應將確定的旅游發展項目納入用地保障名單, 協調做好用地指標安排。

  4.2.2 著手制定鄉村旅游行業標準

  由于常熟市鄉村旅游沒有統一的行業標準, 導致鄉村旅游的經營管理和服務質量不高。為實現鄉村旅游向高水平發展, 相關部門應制定相應的制度和標準, 對基本條件、基礎設施、衛生標準、環保要求等旅游環境、旅客接待、旅游服務各方面進行規范。

  4.2.3 加強旅游人才的引進和培養

  鄉村旅游所需的人才不僅涉及吃、住、行、游、娛、購等各個方面, 且要求較多的專業型人才, 包括管理、銷售、服務、技術、后勤等。因此, 要對接蘇州新一輪姑蘇旅游人才計劃, 大力引進旅游人才, 同時, 積極尋求常熟理工學院及國內其他高等院校開設鄉村旅游專業, 以培養相關專業人才。

  4.3 一二三產業融合, 統籌經營

  常熟市的鄉村旅游發展要注意城鄉統籌, 擴大一二三產業的跨界合作, 推進與工業、商業、漁業、文化、體育的融合發展。

  4.3.1 工業與旅游的融合

  對于波司登、東方紅木、圣百合等工業企業建辦的工業旅游點, 要挖掘內涵、提質增效, 吸引更多的工業企業投身工業旅游點建設, 使工業企業成為完善常熟鄉村旅游內容的生力軍。同時, 工業企業還可加強對常熟市特色產品的開發和生產, 如桂花酒、叫花雞、常熟花邊等。

  4.3.2 服務業與旅游的融合

  要鼓勵民宿建設, 發展精品特色住宿, 為常熟市留住游客過夜。要加大對星級酒店等技改和創新創優項目的支持力度, 開展住宿業態更新、產品升級工作, 并舉辦住宿業營銷創新、服務創優培訓等。餐飲業要挖掘江南特色小吃和常熟"老字號", 如常熟市興福寺的蕈油面、王四酒家的"東鄉蒸菜"、沙家浜的陽澄湖大閘蟹等。

  4.3.3 文化與旅游的融合

  常熟市發展鄉村旅游要結合"吳文化"的元素, 讓游客感受到常熟市鄉村旅游不同于其他地方的人文內涵。同時, 常熟市應向蘇州等地學習, 組建國資文旅公司, 以統籌區域內文化旅游資源。

  4.4 挖掘特色和內涵

  4.4.1 發展生態休閑旅游

  常熟市有"十里青山半入城"之說, 是長三角地區少有的市區有山有水的城市, 當地的虞山國家森林公園是天然氧吧, 要充分利用常熟市優越的生態環境資源發展生態休閑旅游。

  4.4.2 發展體驗農業旅游

  常熟市擁有優美的生態環境和適宜的農作物種植環境, 因此, 常熟市的國家熱帶植物基地、勤豐稻米基地、中涇村果蔬種植園都可通過完善配套建設成體驗農場, 吸引游客來體驗農業生產或游覽觀光。

  4.4.3 發展"水"旅游

  常熟市是典型的江南水鄉, 只有做好"水"文章, 常熟市的鄉村旅游才有生命力。其中, "水八仙" (茭白、蓮藕、水芹、芡實、慈菇、荸薺、莼菜、菱) 的種植、采摘、品嘗, 魚蝦蟹蚌的養殖、捕撈、品嘗, 垂釣、游船等水上旅游項目等, 都應是常熟市鄉村旅游優先發展的項目。

  4.5 加強營銷, 打響常熟鄉村旅游的品牌

  主要措施: (1) 廣告營銷。通過專業策劃與社會征集相結合, 提煉出體現常熟市特色的旅游視覺標識和宣傳語, 通過央視、旅游衛視等有影響力的媒體對常熟市鄉村旅游進行推介。 (2) 駐點營銷。利用長三角地區144 h過境免簽等政策, 在上海兩大機場、高鐵站和上海迪斯尼樂園等地駐點宣傳常熟市鄉村旅游, 以爭取游客。 (3) 辦會辦節營銷。常熟市是聯合國世界旅游組織旅游可持續發展中國觀測點之一, 可利用召開國際會議的契機來推介常熟市鄉村旅游;同時, 全力打響"尚湖牡丹花會""沙家浜旅游節"等節慶品牌, 以進行市場拓展。 (4) 網絡營銷。要優化常熟市鄉村旅游與攜程、同程、去哪兒網等OTA平臺的合作, 提升官方旗艦店、微信、微博等自媒體平臺的人氣指數。

  4.6 完善旅游基礎設施, 優化旅游消費環境

  4.6.1 注重硬件建設

  主要措施: (1) 完善常熟市各鄉村旅游點的公共交通網絡和旅游專線。 (2) 實施旅游服務總入口工程, 在常熟汽車客運北站打造集旅游集散、宣傳咨詢、展示銷售于一體的常熟旅游線下服務"總入口". (3) 推進農村環境整治, 合理使用現有的農村宅基地, 根治"臟、亂、差"的農村環境。

  4.6.2 加強軟件建設

  主要措施: (1) 加大"智慧旅游"推進力度, 建設常熟智慧旅游指揮中心, 實施常熟旅游二維碼遍及工程, 建設常熟旅游線上服務"總入口". (2) 建設旅游市場綜合監管平臺, 依托"12345"熱線建設統一的旅游咨詢、求助及投訴受理"總入口", 完善旅游誠信體系建設, 優化旅游消費環境。 (3) 優化導游服務, 積極穩妥地推動導游管理體制改革, 完善導游網上預約及游客評價平臺建設。 (4) 打造組成多樣、素質優秀、服務規范的旅游志愿者隊伍, 開展文明旅游宣傳教育活動, 營造"熱情好客"的城市氛圍。

對應分類:休閑農業論文
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