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農業推廣服務模式發展趨勢探析
發布時間:2019-01-11

  摘要:農業推廣服務模式主要由推廣目標、對象、方式、內容以及組織方式五要素組成, 其中推廣目標、推廣對象是固定不變的, 推廣內容是農業相關的技術、資訊等, 推廣方式與組織方式為未來的創新方向。農業推廣服務模式的選擇不僅受到當地農業發展現狀影響, 而且與科技進步、時代發展以及農民生活息息相關, 移動互聯網時代下, 農業推廣服務模式將向著媒體融合、組織合作、機制對接以及電子商務方向發展。

  關鍵詞:農業推廣服務模式; 要素; 發展趨勢; 創新;

農業推廣論文

  1 農業推廣服務模式要素

  農業推廣服務模式五要素分別為推廣目標、對象、方式、內容以及組織方式。農業推廣目標在于農民增收, 從而提升農民生活質量, 農民是農業推廣的唯一對象, 目前主要有四種推廣方式:解決問題方式、雙向傳遞方式、意識啟蒙方式、合同約束方式, 推廣內容涉及到農業相關的方方面面, 包括農業技術、農業資訊等, 其組織方式由于經營主體不同可分為政府主導型、農民主導型以及組織單位主導型。

  2 農業推廣服務模式發展趨勢

  目前農業推廣服務模式主要存在著兩種發展趨勢, 一種是從單一的農業技術推廣向著綜合性的服務推廣發展, 另一種是從宏觀上的推廣向著微觀上的推廣發展。我國幅員遼闊, 農民仍然為我國的主要人口, 各省市地區發展狀況層次不齊, 對應的農業推廣服務模式不應該是固定不變的, 而應結合當地發展實際, 靈活選擇推廣模式。

  農業推廣服務模式不僅受到各地農業發展狀況的影響, 而且與科技進步、時代發展以及農民生活息息相關。新時代下, 事物開始向著規模化發展, 人們生活節奏加快, 效率已經成為人們生活的共同追求, 專業高效的推廣服務為形勢發展所趨, 農業推廣服務模式必然會向著組織合作、機制對接方向發展, 二十一世紀是互聯網的時代, 隨著移動互聯網的大面積普及, 以微信為代表的APP將成為推廣服務的首選移動平臺, 而農業推廣服務也將向著媒體融合推廣的模式發展。

  3 農業推廣服務模式創新分析

  3.1 新舊媒體融合推廣模式

  新時期環境下, 互聯網技術與信息技術發展一日千里, 在深刻變革著人們生活方式的同時, 也加速推進著新媒體技術的發展。與傳統媒體相比, 新媒體傳播效率高、交互性與時效性強、影響范圍廣, 是當下營銷模式創新的重要方向, 而傳統媒體在社會公信力、品牌認可度等方面具有絕對優勢, 新舊媒體融合形成的新型農業推廣服務模式是未來農業推廣模式發展的趨勢。微信公眾號是新舊媒體融合轉型的典范, 新時期是移動互聯網的時代, 以智能手機為代表的移動終端設備已實現高度普及, 而微信為當下人們使用頻率最高的移動社交工具, 涉農企業如果能利用好微信這一平臺, 便可以將農業推廣服務滲透至農民的日常生活當中, 建設與運營微信公眾號則是最為直接的方式, 其運營主體可充分利用大數據技術、云計算技術等前沿科技, 實時追蹤、收集與分析受眾閱讀興趣與習慣變化, 準確推送農業服務信息, 實現微信公眾號的精準化運營。

  但是我國新媒體發展尚處于探索階段, 要使其完美應用于農業推廣服務, 需要政府、運營方、農民三方面共同努力。

  政府層面, 一是要完善法規制度, 約束市場行為, 確保有序發展, 并制定發展戰略, 實現可持續發展;二是政策支持, 財政補貼, 加快農業信息化基礎設施建設, 鼓勵養殖戶、涉農企業參與新媒體運營, 以點帶面推進全國農業信息化服務進程。運營方層面, 一是根據農民使用現狀與實際需求, 量身定制建設新媒體平臺, 實現農業服務信息的整合與共享, 可通過打造微信公眾號、開發農業推廣服務APP等方式建設農業推廣服務平臺, 文章內容應圖文并茂, 簡單易懂;二是提質量樹口碑, 互聯網中信息魚龍混雜, 而農民往往學歷低, 真假辨識能力有限, 這就需要新媒體運營方嚴把信息質量, 杜絕虛假信息, 不斷提升社會認可度與權威性, 在長期服務中樹立口碑, 形成一定的社會公信力。農民層面, 要轉變意識, 思想上接受新媒體, 行動上使用新媒體, 通過使用智能手機學習新媒體知識, 并充分利用微信群這一學習交流平臺, 拉近農民與農業專家之間的距離, 提升其學習積極性。

  3.2 組織聚合推廣模式

  組織聚合推廣模式指的是將不同的農業推廣組織聚合在一起, 形成推廣合力, 在長期合作中不斷完善合作關系, 逐步形成一種相互信任、互利共贏的關系網絡。歷經三十余年改革, 我國已經形成了多種推廣組織并存的局面, 各種推廣組織之間功能定位模糊, 缺乏有效的溝通與交流, 直接影響著我國農業推廣的步伐。現代社會是一個快節奏、高效率的時代, 農業推廣要能跟上時代所需, 走組織聚合推廣模式是必然。目前我國不同農業推廣組織之間合作需求還是很大的, 但由于平臺很少, 相互之間很難開展合作, 解決平臺難題是當下我國政府亟待解決的問題, 可通過推出鼓勵政策, 引導與成立行業協會來提升不同推廣組織之間的聯系。行業協會的功能定位一方面是農業推廣服務體系的組成元素, 另一方面也是作為不同推廣組織之間功能連接的平臺, 能夠有效集中各個推廣組織之力, 將原本零散分布的資源聚合為整體優勢, 實現農業推廣資源的優化配置。

  3.3“科研、教育、推廣”推廣模式

  “科研、教育、推廣”推廣模式是當下美國運用較為成熟的國家, 實踐證明該模式是可行的。在我國的農業推廣服務模式中, 科研、教育與推廣往往是分隔的, 相互之間功能獨立, 僅有工作上的聯系, 而缺乏機制上的對接, 統籌協調性低, 不利于農業科技成果轉化。“科研、教育、推廣”推廣模式的形成, 一方面可以提升科研、教育、推廣三者之間的關聯度, 便于國家統籌規劃, 另一方面三者之間的銜接能夠有效提升科技成果的轉化率。

  3.4 電子商務推廣模式

  構建電子商務公共服務平臺, 由政府主導, 專業企業運營, 為農民提供必要的公共服務。政府掌握著地方生產與銷售的大數據信息, 由政府主導能夠對當地農業資源統籌規劃, 專業企業運營可以提升服務的專業性, 通過大數據分析, 明確市場供需狀況, 進而指導當地進行農業結構、生產計劃改革。

  參考文獻
  [1]鹿賽.新媒體環境下農業推廣工作策略研究[D].咸陽:西北農林科技大學, 2018.

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