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文創產品中水彩插畫的的運用
發布時間:2020-01-15

  摘    要: 本文是關于水彩風格插畫在文創產品中的應用研究。近年來,文化創意行業大量與純藝術相結合,而本文則詳細介紹了水彩插畫的概念和相關作品,文化創意產品的基本訴求,以及水彩風格類的插畫在文創產品中的運用,并通過案例分析得出水彩風格插畫適用于哪一部分的文創產品,且運用于何種文創產品上時能夠將利潤與藝術性最大化。所以,在經濟時代的大背景下,如何良好的將藝術性的水彩插畫與商業性的文創產品相結合,是非常值得我們去深入研究的課題。

  關鍵詞: 水彩插畫; 文創產品;

  1 、引言

  在信息時代,效率讀取信息是消費者的重要訴求,圖片帶給人們的視覺傳遞速度遠遠超過文字信息的傳遞速度,因此近年來在文創產品中加入水彩插畫元素也成為了熱門文創表現方式。

  水彩插畫作為文創產品的包裝或是裝飾圖案,首先可以成為直接經驗第一時間被消費者接受,其次插畫相比于文字更容易被大眾所接受且富有趣味性。水彩插畫的風格特點是色彩柔和,鮮明,以及透徹清晰的造型感,消費者以外在感官感受插畫沖擊力的同時,也會因為插畫的色彩暗示代入自己的情感,利用人們的共情能力,根據各人受教育程度的不同而產生不同的理解方式,所以在文創產品中良好的運用水彩風格插畫,能夠達到良好的商品營銷效果。

  2、 水彩插畫的發展歷程

  水彩風格插畫早在三百年前的英國被立為獨立畫種,早期作為純藝術形式與油畫同樣是建構藝術形式的造型藝術,都具備欣賞和教育意義,水彩的繪畫方式與油畫不同,水彩借用水作為介質,蘸取粉餅狀或粘稠狀色料進行調和后在紙張上進行繪畫,或是在紙張上先刷上薄薄的一層水后再涂抹水彩顏料。水彩畫柔和的畫面感以及清透的色彩感與油畫的厚重豐滿形成鮮明的對比,在插畫種類中也頗為突出。

  早期的水彩畫作為純藝術種類未能全面體現其實用性,而水彩畫作為插畫的熱門種類發展至新藝術運動時期,大批藝術家因不滿足于機械化生產的刻板藝術形象,轉而希望發展手工藝與自然風格,在此期間誕生了大量手工繪制的優秀水彩作品,例如:阿爾豐思穆夏,在1926年創作的系列商用水彩插畫,引領了新藝術運動裝飾招貼畫的風潮,這些作品不僅是純藝術體現,也使水彩插畫轉向了實用藝術。而水彩風格插畫發展至今,插畫行業與文創的結合以及商用插畫的興起,為水彩風格插畫又開創了一條新興之路,大批優秀水彩風格畫家也通過與文創行業合作為水彩風格插畫注入了新的活力,并且作為一種獨特的藝術風格在現代設計中以不同的方式展現出來。
 

文創產品中水彩插畫的的運用
 

  3 、水彩插畫在文創產品中的表現類別

  水彩風格插畫的多樣性表現能夠良好的應用在不同的文創產品中,為不同種類的文創產品所適用,符合產品需求。首先是水彩插畫的情感式表現,體現在文創產品中可以以擬人化或是將文創產品卡通化的方式,以水彩的藝術手法表現實際物品,為文創產品增加親切感,能夠在視覺上刺激消費者的其他感官,類比望梅止渴的典故,強調了承載物美好的一面,給人遐想的空間。對于偏向兒童或是青少年的文創產品即可采用增加趣味式的水彩插畫來加以表現,以水彩柔和的風格表現人物或是卡通化物品的細節,用卡通化或是夸張化的手法來增加畫面的趣味性,區別于其他表現形式的文創產品更加生動有趣。且水彩風格插畫不僅能過以輕松的表達方式出現在文創產品上,也可以以嚴謹寫實的狀態出現,這也是水彩插畫在文創產品中的適用性表現。

  4 、水彩插畫風格的文創衍生品

  水彩風格插畫主要可以應用于以下幾類文創衍生品:文具類,生活用品類,旅游紀念品類,非遺類文創產品。在文具類別中,根據文化創意項目的區別可以設計不同的產品,水彩插畫本身就能夠作為單一的文創產品,例如兒童插畫繪本或是兒童填色本,既具有教育意義又富有商業價值,生活用品以及旅游紀念品則可以用影印的方式選用合適的水彩插畫,而非遺類文創產品則可以通過水彩畫細致入微的特點來詮釋產品細節,例如故宮文創中對紫禁城地圖的繪制,就是采用了水彩風格的插畫,古色古香的同時,將地圖的細節繪制的栩栩如生,是現有的運用了水彩風格插畫的文創產品中的代表之作。

  5 、結束語

  一個好的文創品牌必定有良好的審美需求以及視覺效果,而將水彩風格插畫運用到文創產品中則能夠同時滿足這兩點需求,基于市場需要以及二者的適應性,文創產品與水彩風格插畫的結合必將擁有更多廣闊的道路。

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