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河南民間藝術文化的發展現狀分析
發布時間:2019-01-25

  摘要:以民間藝術為代表的國家級非物質文化遺產如河南墜子、浚縣泥塑、少林武術、太極拳、朱仙鎮木版年畫、濮陽木版年畫等, 為河南旅游業發展奠定了堅實的資源基礎。作為一個旅游資源豐富的中原人口和文化大省, 如何找出一條既能充分挖掘民間藝術資源、有效保護非物質文化遺產, 又能于合理推動民間傳統藝術文化轉型、改善民間傳統藝術經濟效益的路子, 是河南省迫切需要解決的問題。本文就此探討并提出建議。

  關鍵詞:河南民間藝術; 文化; 產業; 軟實力;

民間藝術論文

  河南地處中原, 歷史文化悠久, 擁有眾多名勝古跡, 演繹了無數中華典故傳說, 以民間傳統藝術為代表的許多國家級非物質文化遺產如河南墜子、浚縣泥塑、少林武術、太極拳、朱仙鎮木版年畫、濮陽木版年畫、浚縣泥咕咕等, 為河南旅游業的發展奠定了堅實的文化資源基礎。作為一個旅游資源豐富的中原人口和文化大省, 如何找出一條既能充分挖掘民間傳統藝術文化、開拓民間傳統藝術經濟效益新資源、有效保護非物質文化遺產, 又能合理推動經濟格局優化的發展之路, 是河南省迫切需要解決的問題。

  一、政策扶持, 進一步加快挖掘和開發河南民間藝術資源

  河南省目前在文化藝術創意產業生產體系中還處于價值鏈分工的低端, 需要進行轉型升級并增加文化附加值和科技含量, 才能躋身傳統藝術產業大省的行列, 真正促進文化創意和設計服務與相關產業融合發展, 有力推動河南省傳統文化藝術產業由“河南制造”向“河南創造”轉型。

  (一) 打造河南民間藝術文化產業領軍人才

  有效挖掘和開發河南民間藝術資源, 急需一批傳統藝術開發、傳播和傳承的領軍人物。這些領軍人物除了要懂文化和精通民間傳統藝術以外, 還需要有一定的創意和經營管理知識。這就需要政府出臺政治、經濟、教育等系列支持政策, 很好地發現人才和培養人才, 科學界定人才, 為河南民間傳統藝術資源的開發、傳播、傳承確定合理的領軍人物, 帶動河南民間傳統藝術健康發展。例如, 對于那些有資源基礎、有代表人物、有傳播市場、有消費群體、能夠申報省級和國家級乃至世界級民間非物質文化遺產的民間傳統藝術, 如河南墜子、浚縣泥塑、少林武術、太極拳、朱仙鎮木版年畫等民間傳統藝術, 要積極吸引政府和民間資本, 成立“河南民間傳統藝術領軍人物發展基金”, 對有培養前途、有挖掘潛力和發展能力的民間藝術傳承人進行教育、培訓和管理引領, 借助領軍人物及其身邊的民間藝術愛好者管理好、保護好、傳播好河南民間傳統藝術。

  (二) 培育河南民間藝術消費市場, 變“自上而下”為“自下而上”

  河南民間傳統藝術文化創意產業啟動之初是由政府以產業集聚區的途徑推動的, 雖然取得了一定成效, 但民間文化創意產業類企業依賴政策的傾向比較突出。為文化企業減負, 增強其經營活力, 變“自上而下”為“自下而上”, 推動企業自主尋找市場機會, 走自我發展的良性循環道路, 是推動河南民間傳統藝術產業發展的關鍵。河南各地文化管理部門要積極調查當地文化市場, 關注市場上民間傳統藝術文化產品的消費動向, 加強對市場的管理力度, 確保市場健康發展, 引導群眾正確消費民間文化藝術產品。

  在河南民間傳統藝術產品消費市場建設方面, 政府管理部門一是要積極培育有一定市場潛力和市場競爭力的若干家大中型民間藝術文化企業, 打造健康的競爭環境, 通過企業之間的平等競爭, 推動企業更積極、更主動地去挖掘、傳播和傳承河南民間傳統藝術資源;二是設立“河南民間傳統藝術傳承獎勵基金”, 對于那些在傳播、傳承和挖掘開發河南民間傳統藝術產品方面做出突出貢獻的企業和個人給予重點獎勵, 以此推動市場的完善和良性競爭環境的形成, 最終實現“政府建立規章、規則維護市場公平競爭, 企業自主尋找市場, 獲取生存發展空間”, 最終形成變“自上而下”為“自下而上”的河南民間傳統藝術資源良性發展的市場發展機制。

  (三) 打造河南民間藝術文化產品和服務的國際競爭優勢

  河南文化產業要想在國內和國際市場上釋放更大的競爭力, 就要重視服務經濟、循環經濟、體驗經濟的有機融合, 搶占體驗經濟的制高點, 為中原崛起積聚巨大的動能。 (1) 而服務經濟、循環經濟和體驗經濟的相關理論和觀點, 需要政府加大這些新知識、新觀點在文化藝術人士之間的普及和傳播程度, 通過宣傳教育使河南民間傳統藝術的傳播傳承人士真正懂得這些經濟的概念、意義, 從而對打造河南民間傳統藝術產生積極意義。

  如今, 人們的個性化消費欲望越來越強, 大家開始把消費的方向轉向具有更多價值的經濟形態, 這就是體驗經濟。與制造業不同, 體驗經濟是一種文化再創造。體驗經濟是從生活與情境出發, 塑造感官體驗及思維認同, 以此抓住顧客的注意力, 改變消費行為, 并為商品找到新的生存價值與空間。 (2) 河南的民間傳統藝術要適應當今社會這種體驗經濟的到來所帶來的重大變化, 就需要提高自身的競爭力:第一, 提高河南民間傳統藝術的整體創新能力, 通過創新開發出更多讓受眾喜愛、積極傳播正能量、實現傳統和現代藝術有機結合的民間傳統藝術文化新產品, 以此與國內外同類企業展開競爭, 提升國際競爭力。第二, 提高河南民間傳統藝術產品的市場開拓能力。在民間傳統藝術產品的傳播和銷售方面, 河南缺乏一定的專業人才, 也缺乏專門的高等教育培訓機構。目前尚無一家在國內和國際有一定影響力的“民間傳統藝術產品”營銷人才專業培養機構, 這就需要政府出臺專門政策, 加大對河南民間傳統藝術產品高等營銷人才的培養力度。第三, 提高品牌打造能力, 重點打造3-5家河南民間傳統藝術傳播龍頭企業。長期以來, 河南一直沒有在國內外有一定影響力、有國際品牌美譽度的民間傳統藝術傳播企業。盡管河南的梨園春、少林寺在國內和國際形成了一定的品牌知名度和品牌美譽度, 但這些品牌資產背后所隱含的經濟效益對河南民間傳統藝術諸如太極拳、泥泥狗、年畫、雜技表演等傳統優勢藝術的傳承、傳播很難起到帶動作用, 相互間難以形成統一整體, 無法實現互相帶動、互惠互利的良性互動。這就需要地方政府對本地傳統藝術資源進行有效整合, 形成整體優勢, 重點培育三到五家傳統藝術傳播傳承骨干企業, 幫助河南民間傳統藝術更多、更快地走向國際市場。第四, 提高河南民間傳統藝術走出去的能力, 要樹立世界級的眼光, 在信息技術快速發展的前景下增強科技意識, 改變傳統生產方式的思維模式, 打造具有河南自身特色和國際競爭優勢的民間傳統藝術創新產品。

  (四) 把握河南民間藝術產業發展新趨勢

  要將地方的初級產業由原來的農產品、手工業的有形經濟、具體商品, 轉化為無形經濟、抽象商品的生產銷售, 必須對產品形態及產銷方式作重新調整。在民間藝術創意產業中, 實物與信息、符號的主副價值易位、信息與符號的獲取成為消費者主要的需求與目的, 實物反而是次要的, 消費者基于對商品的信息、符號產生認同, 才對實物產生購買興趣。河南民間藝術產業的轉型, 面臨著商品形態轉變所帶來的市場、廠商組織、生產網絡等各方面的轉型。

  民間藝術創意產業的發展或所謂的民間藝術創意產業化、產業文化的轉型, 根本而言, 關鍵在于如何實現文化產品的生產及其商品化的問題。河南民間藝術創意產業的發展, 必須使創造和生產文化產品的廠商或民間傳統藝術組織有所發展, 讓文化產品的市場環境能夠形成。從社會資源可移轉性的角度來看, 民間藝術創意產業的轉型問題, 根本而言在于文化部門的生產資源 (藝術、創意、設計、文史) 如何與經濟部門的生產資源 (資本、土地、技術、組織) 進一步結合, 達到資源移轉、分享的效果, 最終創造出形形色色具有交易、消費價值的文化商品。如代表地方特色的農特產、手工藝, 具有藝術文化品味的工業設計, 具有文化氣息的茶藝館、咖啡店, 展示充實的博物館, 服務周到、氣氛溫馨的餐廳等。長期以來, 河南的產業長于模仿、制造, 拙于設計、服務, 發展河南民間傳統藝術創意產業, 不只是發展新的文化產品與藝術產業, (3) 同時也是為社會創造新的生活契機與人力資源, 這是發展河南民間傳統藝術創意產業的社會意義所在。

  隨著國外及沿海文化創意產業的突飛猛進, 河南官方和學術界積極呼吁民間藝術產業向創意產業轉型, 藉由地方文化意識的喚起, 引導地方居民挖掘傳統工藝文化的精髓, 促成民間傳統藝術產業的轉型。相關的主要政策措施有:舉辦工藝文化活動、設立工藝博物館、民間傳統藝術產業文史資源調查與專輯出版、工藝競賽、以地方工藝推動地方觀光發展、舉辦研討會、開辦民間藝術創意產業人才培訓班等, 推動所謂的民間藝術創意產業化。

  2014年國務院發布的《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》的出臺, 必將促使河南民間藝術文化創意企業的發展呈現出新的特點。一是藝術文化創意企業將進入并購高峰期, 有實力的藝術文化創意企業或通過并購實現“走出去”。而河南省諸多小而散的民間傳統藝術公司企業整合能力較弱, 收入規模偏小, 未來可通過并購整合行業資源, 與實體相結合, 逐步依靠合作將民間傳統藝術文化創意企業做大。二是民間藝術工藝設計中心先行, 率先走向“融合”。河南民間傳統藝術已開始轉型, 前者定位于中小設計企業的孵化培育, 后者旨在打造供需雙方對接的平臺, 目標是引入國內、國際龍頭藝術設計機構。河南民間傳統藝術文化創意企業的融合發展已經開始進行, 在政策層面的推動和更具有活力的市場主體的積極響應下, 未來的產業融合之路將會越走越寬。

  二、推動河南民間藝術轉型升級, 提升河南民間傳統藝術經濟效益

  (一) 加大河南民間藝術的研究整理, 推動產業形成

  河南民間藝術種類繁多, 歷史悠久, 但目前尚缺乏對民間藝術產品統一的研究和整理, 很多藝術產品地方性、區域性特征顯著, 產業化難度大, 這就需要對河南民間藝術進行全面系統的調查研究, 地方政府更應該把引導當地民間傳統文化產業化納入當地經濟和社會發展規劃, 在政策、資金、土地等方面給予積極支持。

  多元化產業發展是河南民間傳統藝術騰飛和振興的必由之路, 為此, 扶植一批企業盡快成長起來, 加快多元化產業發展建設, 加大其水平提升力度, 對河南民間傳統藝術傳承與發展將起到積極作用。河南民間傳統藝術的多元化產業發展是針對某一傳統藝術, 在其現有的傳統經營基礎上增加交叉和外延產業。交叉產業是指將河南民間傳統藝術產業與科技、網絡、游戲、餐飲等產業交叉融合發展, 形成具有現代科技含量的創新型民間傳統藝術產品。外延產業是指將河南民間傳統藝術產業進行外延產品或衍生產品的開發, 形成傳統產業之外的附加產業。例如目前鶴壁浚縣的泥咕咕在現有傳統泥咕咕的銷售以外, 增加了泥咕咕造型包裝的酒。因為此種包裝采用斑鳩的造型, 人們在飲用完之后, 會因喜愛泥咕咕的造型而收藏包裝, 不會造成二次浪費。再如朱仙鎮木版年畫, 目前已有研究人員根據年畫人物形象設計出卡通造型, 并將這些造型運用在日常生活用品上, 形成一系列衍生產品。

  (二) 創新河南民間藝術產品傳播、傳承形式, 實現品牌與經濟互動

  河南應該創新民間傳統藝術產品的傳播傳承形式, 通過舉辦各種形式的文化節、藝術節、民間傳統藝術挑戰賽、民間傳統藝術大獎賽等民間傳統藝術資源傳播、傳承形式, 凸顯河南文化的個性特征, 培育河南文化的顯著標志。例如, 在一些著名的旅游景區, 重點宣傳打造當地民間傳統藝術資源, 以保護、挖掘、傳播、傳承當地民間傳統藝術為宗旨, 不以賺錢為目的, 積極培育主導文化產品, 使游客在享受當地旅游資源的同時, 更好地體會河南民間傳統文化。眾所周知, 游杭州西湖并不需要買門票, 但是西湖為杭州帶來的經濟效益有目共睹。河南民間傳統藝術如何能像西湖一樣為河南的經濟騰飛帶來源源不斷的財源, 值得學者們深思。

  三、加大藝術教育投入, 挖掘、保護、傳播、傳承優秀民間藝術

  河南民間傳統藝術的傳承和發展除了需要政府和文化部門的支持外, 還需要教育部門的配合, 更需要青少年的有效參與。河南民間傳統藝術的宣傳普及要突顯出來, 必須采取更多切實有效的措施, 比如利用民間傳統藝術科普讀物廣泛宣傳普及河南民間傳統藝術, 是挖掘與保護、傳承與發展河南民間傳統藝術的有效途徑之一;定期在河南博物院、河南藝術中心等公共場所針對普通市民舉辦河南民間傳統藝術相關知識的講座, 通過講座讓更多人了解其文化和歷史價值, 普及相關理論知識;每年在各種藝術機構舉辦河南民間傳統藝術方面的展演, 讓人們切身感受質樸的民間傳統藝術帶來的鮮活魅力;對有河南民間傳統藝術的地域景點實施免費參觀, 使更多人了解當地民間傳統藝術。

  近年來, 國家不斷把民族特色的文化納入基礎教育。河南民間傳統藝術是不可忽視的重要文化遺產, 也是河南民間不可缺失的精神文化。因此, 有必要從河南中小學的課程安排上開始進行培養, 培養學生熱愛傳統文化的意識, 培養高尚的道德品質, 樹立正確的人生觀和價值觀。河南的民間藝術有著悠久的歷史傳統, 傳揚民間文化是學校的主要任務之一, 而進行傳揚最重要的媒介就是教師。教師綜合素質的高低直接決定著傳統藝術知識傳承的效果, 也從更大的程度上決定著能否讓學生更好地對民間傳統藝術產生興趣。因此, 更高質量的河南民間傳統藝術知識教育需要在大學課堂繼續進行。目前, 河南的部分高校已經開設了有關民間傳統藝術方面的課程, 既有理論課程, 又有實踐課程。理論和實踐課程相結合, 能夠使學生全面了解河南民間傳統藝術與現代設計相結合的融合點。

  河南民間傳統藝術知識教育進入大、中、小學課堂, 可以從點滴入手并逐步深入, 只有充分利用學校特有的得天獨厚的教學資源和學習環境, 才能讓河南民間傳統藝術更加發揚光大。

  另外, 可由政府倡導、民間資本跟進, 設立“河南民間藝術傳承與保護基金”, 積極挖掘、保護、傳播、傳承河南民間藝術資源。基金要根據民間藝術具有非物質文化遺產資源的特點, 綜合考慮保護現狀和現有條件, 堅持“政府主導、社會參與”“全面普及、瀕危優先”的原則, 積極爭取“合理利用資源, 實現保護與經濟效益雙贏”的局面。建立完善的逐級申報、專家評估、基金資金扶持的有效運營制度, 充分發揮基金對挖掘、保護、傳播和傳承河南優秀民間傳統藝術、實現經濟效益雙豐收的作用。

  注釋
  1 李庚香:《提升河南文化產業競爭力的六大問題》, 可參見http://www.dahe.cn/xwzx/rdtj/t20090930_1665697.htm, 2009.
  2 智庫百科.體驗經濟, 可參見http://wiki.mbalib.com/wiki/%E4%BD%93%E9%AA%8C%E7%BB%8F%E6%B5%8E, 2009.
  3 沈中印:《環鄱陽湖城市群文化創意產業發展研究》, 《城市發展研究》, 2012年第1期.

對應分類:民間藝術論文
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